对数字经济的了解是有一个进程的，从开端发起的信息化展开，到这以后鼓舞进入互联网+，再到大数据工业的打造，直到2016年数字经济概念定型，大数据、云核算、区块链、人工智能等技能展开一日千里，连续涌现出一批独角兽，数字经济高歌猛进，从此走上了快车道。2017年，“数字经济”被写入政府工作报告，时隔五年的今日，“数字经济”作为顶层规划被列入国家战略。

  回忆这一进程，依据数字化技能及数据处理和使用才干的营销职业一直在自动前行不断蝶变展开迅猛，这个职业既是数字经济的实践者，也是数字经济的先行者。

  数字经济远景宽广，是咱们完结中华民族巨大复兴我国梦的必经之路，可见可期。

  一是最高决策层的高度关心。《求是》杂志近来宣布习的署名文章“不断做强做优做大我国数字经济”，系统全面地论说了数字经济的展开方向。不仅如此，文章还回忆了2000年以来习关心数字经济的全进程，这种表述是稀有的。而在每年的政府工作报告中，数字经济也是总理必谈的内容，从中可见数字经济重量之重。

  二是我国大政方针的执行力之高是世界有目击的。重要的战略，一般是党的最高会议定方向，五年规划定方针，从国务院到当地各级政府抓执行，方针清晰，推进有力，施行有用。科技战略、人才战略都是如此，作为国家战略施行的数字经济进程也不破例。两年来，数字经济方针除国务院出台的五年规划文件外，工业和信息化部、发改委和全国要点省市均出台数字经济相关文件。数字经济展开的可见可期有着满意的方针保证。

  三是拟定详细方针的规划怎样注重都不为过。2021年3月，《中华人民共和国国民经济和社会展开第十四个五年(2021-2025年)规划》出台，“加速数字化展开，建造数字我国”为题单篇论说数字经济的展开。文平分四章十三节清晰了数字经济的十三个方面。这个规划中，数字经济的展开方针还稍显笼统。

  到了本年1月，国务院印发《“十四五”数字经济展开规划的告诉》。数字经济方针扩展为八项使命二十个方面。文中详细拟定了数字方针：“到2025年，数字经济迈向全面扩展期，数字经济中心工业增加值占GDP比重到达10%”，并提出了软件和信息技能服务业规划到达14万亿元，工业互联网渠道使用普及率到达45%等详细方针。这就意味着数字经济正式归入政府查核系统， 2025年10%的增加方针必定会完结。

  在数字经济展开浪潮中，数字化营销有着自己清晰的位置与价值，无论是商业价值仍是社会价值都是清楚明了的。

  数字化营销是重要的数据使用，是一种根底立异，惠及各行各业。数据现已正式被列为出产要素写进，在世界范围内都是理论立异与实践探究的源头。数字化营销在数字经济中起到先导的效果越来越杰出。

  《“十四五”数字经济展开规划》中清晰提出，“数据要素是数字经济深化展开的中心引擎。数据对进步出产功率的乘数效果不断凸显，成为最具时代特征的出产要素。”

  规划指出，“强化高质量数据要素供应。”“支撑商场主体依法合规展开数据收集，聚集数据的标示、清洗、脱敏、脱密、聚合、剖析等环节，提高数据资源处理才干，培养强大数据服务工业。推进数据资源规范系统建造，提高数据管理水平和数据质量，探究面向事务使用的同享、交流、协作和敞开”。要推进各范畴通信协议兼容一致，打破技能和协议壁垒。要建立健全国家公共数据资源系统。

  此外，还要加速数据要素商场化流转。大纲鼓舞立异使用数据。“鼓舞商场力气发掘商业数据价值，推进数据价值产品化、服务化，大力展开专业化、个性化数据服务，促进数据、技能、场景深度交融，满意各范畴数据需求。鼓舞要点职业立异数据开发使用形式，在保证数据安全、保证用户隐私的前提下，调集职业协会、科研院所、企业等多方参加数据价值开发。”

  我以为，这儿面的本质便是讲清楚了，数据必须在依据依法合规的前提下发挥其巨大的商业价值才干推进数字经济的展开，我的了解，首战之地是发挥数据在商场主体的商场营销价值，没有商场营销的成功遑论个别经济组织的生计和展开。

  不难看出，在数据要素商场不断建造与深化的过渡中，数字化营销的实践起着要害性的效果。实际上，对商场的研讨、对数据的使用，没有哪个商场主体有着数字营销实践者具有的深刻了解。近年来，数字营销职业有识之士不断在上下求索四处奔波登临各种讲台，奉献与共享这些名贵的观念和经历，是他们走在数据要素商场建造的前列。

  数字化营销是宏观经济发力点。数字工业的硬件晋级与软件立异是两大方面。数字化营销对高质量展开与扩大内需商场有着重要含义。

  2018年以来，以美国为首的一些西方国家在世界上显着加大冲击我国的力度，我国面对严峻的世界环境。2020年开端的新冠疫情也给我国经济带来新的应战。依据新的展开局势，在2020年5月“两会”期间，习提出要“逐步构成以国内大循环为主体、国内世界双循环相互促进的新展开格式”。十四五年规划也提出“加速构建以国内大循环为主体、国内世界双循环相互促进的新展开格式”，双循环格式由此构成。

  双循环格式的提出，某种程度上是愈加着重内需商场的重要性。数字化营销在开辟内需商场上起着排头兵的效果。

  2018年开端，数字化商场首先重视下沉商场。据统计局的数据，2018年，全年终究消费开销对国内出产总值增加的奉献率为76.2%。2018年，归属于下沉商场的三线、四线、五线城市及农村地区人口总量9.45亿，占到我国总人口的约68%，是一线、新一线、二线城市人口总量的超越两倍，下沉商场是我国人口基数最大、面积最大、潜力最大的商场之一，下沉商场规划到达了万亿等级。商场下沉对应的是消费晋级，营销人敏锐的洞悉到这一消费趋势，正是数字化营销激活的这片商场对当年经济展开供给了有利的支撑。

  2020年4、5月间，国家发改委先后发布了《关于推进“上云用数赋智”举动 培养新经济展开施行方案》的告诉和《数字化转型同伴举动建议》，这两个文件的中心方针便是完结中小企业的上云。结合其时疫情对国内经济的冲击情况，咱们更能够了解数字化营销对内需商场的提高效果。也正是从2020年起，线上直播敏捷迸发，不到两年时刻，直播带货成为重要的营销方法。不得不说，数字化营销一旦发起，力气惊人。

  近一两年，社区团购、新式电商等新的数字化营销与出售协平等方法也在不断探究。能够说，在内需商场的发现、培养、引导上，数字化营销的确起到了前锋效果。

  数字化营销是品牌出海的必定手法，是影响世界经济格式和完结我国品牌文明输出的破局要害。

  传统含义上的自主品牌出海走的是单个的大品牌之路，这条路充溢艰苦。在世界品牌咨询机构Interbrand发布的2021年全球最佳品牌排名中体现最好的100个品牌，我国上榜品牌只要华为，位列第85位。同其他榜单上我国品牌动辄数十家不同，历史上我国品牌在这个榜单上最多也便是两家：华为和联想。由于该榜单有必定的特殊性，衡量的是真实含义上的跨国品牌，查询对象是在母国等首要商场以外的出售额份额到达30%以上的企业。由此可见，我国品牌成为跨国品牌巨子还有很大间隔。

  但是，数字经济的展开让我国在新式范畴完结了弯道超车，很多本乡品牌借力数字渠道和数据技能搭乘上了这辆世界列车，品牌出海对出口有着巨大的支撑效果。

  1月14号，海关总署发布了2021年全年的外贸进出口数据，以人民币计价，2021年全年进出口贸易总额是39.1万亿，同比增加了21.4%。这巨大的出海量中，包含了很多的中小品牌。这39万亿的贸易额，有19万亿是由民营企业发明的，占到了48.5%。

  2021 年第三季度，阿里海外数字商业板块发明了 113 亿元收入，同比增加 34%。很多品牌借由阿里等商业渠道很多出品。此外，绝大多数品牌，在出海的进程中都挑选了“DTC”（Direct to Consumer），“直接面向顾客”的形式。新品牌的数字化程度很高，首要依托对商场数据的洞悉，堆集全球商场、各个品类事务的数据，完结品牌出海。

  总归，数字营销对数字经济的展开具有极其重要的推进含义，是国家完结战略目的的重要推手，是当地政府在推进各类商场主体数字化转型晋级进程中的突破口和详细抓手。数字营销职业有着天然的立异基因，必定会走在数字经济展开浪潮的前列。

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