在此布景下，野外广告正在成为科技公司们的新宠。其间，以影视职业为主，许多影视剧或视频软件品牌开端挑选野外媒体作为内容驱动方法，打造线下品牌传达和市场营销的重要阵地。

　　移动互联网年代，电视剧集的播出方法不再局限于录播和直播，点播、回放日益遍及；播映形状也不只仅是完好的频道，碎片化特征日益显着，“多屏播出”成为常态。观众不再守时定点蹲守某一内容，在多场景、全时刻段、全感官占有用户时刻天然成为了剧集营销“出圈”的关键。

　　简略来说，就是在剧集宣扬的过程中从衣、食、住、行、购、娱的方方面面占有用户，让用户被某一内容重复刷屏，留下深刻印象。从这个视点来看，环绕用户日子圈铺设的野外媒体天然成为了广告主们挑选的优质营销目标之一。

　　在电视剧《凉生咱们可不能够不忧伤》播映时，在全国超越25个城市的苏宁影城九连屏资源共享，在影城LED大屏中播映剧集片花。与此同时，片方和媒体还在微博建议晒大屏有奖活动，粉丝只需在微博晒出所拍照的大屏即可参加剧集周边抽奖。

　　除了影院，地铁媒体往往也是影视类广告主挑选的目标之一。网剧《黄金瞳》播出期间，爱奇艺为其在上海的地铁曝光了《黄金瞳》400页的剧本，再加上海报、金句等物料的显露，打造了一列“黄金瞳专线”，给用户带来沉溺式体会营销。此外，爱奇艺在开播前就推出了“全民预定，为黄金瞳地铁助力”的活动，不只调动了粉丝的积极性，还和地铁剧本曝光事情建立了深度联络。

　　当然，不止是国内，国外的影视剧刁难野外媒体宣扬相同青睐有加。网飞（Netflix）原创系列剧集《王国2》上映前期，在美国洛杉矶好莱坞的日落大路、西大街和纽约年代广场的首要场所，花费一个月左右的时刻发布了大型野外广告，不只向全世界的文明信息中心介绍了韩国Netflix原创系列，还将向全世界展现身着韩服的主人公和朝鲜年代美丽的风景。

　　在互联网年代，这些依托互联网运用的视频内容途径依然重视在野外媒体的宣扬，在群众看来或许是意外之举，但笔者以为，在线上流量盈利逐步见顶的今日，其实是意料之中。

　　有业内人士以为，野外媒体方法之所以能够在互联网年代得以蓬勃开展，是由于数字广告过于遍及，并给人们带来了较差的广告观看体会。在所有的数字广告噪音中，野外广告是一种切实有效、掩盖面广泛的营销宣扬方法。投资银行PJ Solomon的媒体服务主管Mark Boidman也曾在美国野外广告协会的采访中表明，现在的企业很难直触摸到达观众，更难以得知互联网广告作用是用户观看后得到的仍是机器主动生成的。相较而言，野外广告更能取得广告主们的信赖。

　　2019年1月15日，爱奇艺宣告与上海申通地铁财物运营管理有限公司、上海视擎文明传媒有限公司三方一起注资组成合资公司——上海城艺通文明传媒有限公司（以下简称城艺通）。城艺通将自我定位为一家具有互联网基因的媒体公司，其首要运营上海地铁新线电视类媒体资源，资源规模包括上海地铁1号线块屏幕，其间也不乏静安寺、南京东路、公民广场、新天地等年轻人会集的高人气商圈。据爱奇艺创始人介绍，爱奇艺与申通地铁的协作首要是使用两边特色和资源发挥协同效应，地铁巨大的人流量首要为高端人群，切合爱奇艺的用户定位；其次，地铁作为一个相对关闭的环境，搅扰度低，信息触达率高，契合爱奇艺作为视频内容主导的网络传输的定位，相当于为爱奇艺添加一个新的分发途径；最终，在爱奇艺的海量内容中，有一部分内容经过挑选和深度加工，十分适合于在地铁环境下用碎片化时刻观看。

　　对爱奇艺而言，建立城艺通是其深化立异线下营销，完结线上线下整合营销新玩法的最新行动；而从爱奇艺的这一行动，也不难发现线下媒体流量对线上途径的重要性。

　　无独有偶，放眼海外，许多媒体途径或影视公司也留意到了这一点，为了竞赛，纷繁经过实体媒体招引线月曾传出音讯，网飞Netflix拟3亿美元收买洛杉矶野外广告公司Regency Outdoor Advertising，后来网飞证清晰实在洛杉矶收买了数量不详的广告牌，并斥资1.5亿美元购买了Regency坐落洛杉矶日落大路的35块最优质、最抢手的广告牌。

　　在新收买这些广告牌后不久，Netflix就开端使用它们大力推广自己的电视节目和电影，如《纸牌屋》、电视剧《夜魔侠》、《塞布丽娜的惊讶冒险》和原创成人动画《大嘴巴》。比较Netflix 2018年高达130亿美元的内容开销，购买野外广告牌开销尽管并不大，但关于Netflix具有巨大的“倍增效应”，是Netflix展现其日益增加的职业影响力和艺术威望的最新方法。

　　总结来说，野外广告证明了自己的价值，它存在于人们实在的日子场景内，触摸到的每一个顾客都是实在的。在视频成为内容传达干流的今日，视频内容途径与影视剧需要在剧烈的竞赛中锋芒毕露，必须先清晰为什么宣扬、向谁宣扬，如此才干从观众的思想动身找到最佳的宣扬关键，并拟定相应的前言战略、互动战略和履行战略，然后才干完结剧集的最大曝光，让群众在碎片化时刻中留意到剧集并继续重视。而这时，深化受众日子规模内的野外广告就能够快速在多场景、全时刻段乃至全感官占有用户的留意力时刻，协助视频途径和剧集“出圈”。

　　从视频职业来看，文娱营销开展至今，也早已进入整合线下资源，提高用户体会，影响用户心智的新阶段。在野外媒体的助力下，结合野外场景和全新构思，视频途径和影视剧为受众发明出了许多更为多元、风趣的营销内容。

　　2020年年头，BBC电视与Netflix联手推出新剧《德古拉》，在剧集宣发上，由BBC Creative署理的一块由光影艺术构成的野外广告牌招引了很多观众的目光。该广告牌在白日看起来像是一些随意插在广告牌上的刀子，伴有刀口流出一些赤色涂料装修成的血迹。跟着夜幕降临，广告牌的灯火打在那些“随意”插着的刀上，构成了一片吸血鬼头形状的暗影，而且跟着夜色加深变得越来越显着。

　　再看国内，腾讯视频在宣扬新剧《沙海》时，于上海地铁站发明出一片“沉溺式冒险体会空间”，整条长达50米的地铁走道被黄沙掩盖，似乎打破了空间壁垒，从上海最富贵的市中心穿越到了剧中的沙海中。而这部剧的主演吴磊，也在展览当天低沉现身围观人群，再次为剧集招引了一波流量。

　　能够看到，不论是国内仍是海外，视频内容与线下场景交融已成大势所趋，这种交融的趋势又由于移动互联网的增加瓶颈到来，以及AR赋能、智能交互等立异技能的驱动而愈演愈烈。

　　现如今，数字技能推进着野外广告的增加，越来越多的广告主开端重视在数字野外媒体所带来的传达价值。当然，野外广告的数字化不只仅体现在互动层面，LBS、程序化等新技能能够协助广告主更好地了解野外广告所带来的影响，比方路过广告牌的人数、人物类型、顾客购买状况等。野外媒体买卖组织Project X的首席履行官John Laramie曾在采访中说到，根据数字化野外媒体，能够针对很多的人口统计数据进行规划，并使用这些数据对受众进行剖析，以便更好地完结广告主需求。

　　小结：跟着技能和营销理念的不断晋级，营销也在不断地立异中向前开展，现如今，野外广告也在被越来越多的广告主所挑选。跟着视频途径和影视剧用户抢夺进入白热化阶段，结合野外广告发生的“强内容+强途径+强营销”相结合的立异演绎，也将为品牌带来更多元的流量分发途径，触达更广泛的用户群。