就在几天前，华为轮值董事长徐直军宣布：华为2018年营收将超过7000亿元，同比增长17%左右，突破1000亿美元大关！华为不仅是国内手机界的杠把子，在世界上也是响当当的品牌！

  任正非带出来的华为，如今不仅有超强的技术、研发、设计，广告营销方面也是非常出彩。这几天被华为的一支《土拨鼠的逃生新技能get 》广告刷屏了，非常幽默有趣的故事情节，加上好莱坞电影水平的动画设计，让这支广告成功脱颖而出，一起来欣赏欣赏吧！

  云淡风轻，秋高气爽。秋天到了，动物们都出来觅食了，它们要为漫长的冬季准备充足的粮食。两只瘦土拨鼠和一只胖土拨鼠也出来了。

  其中一只瘦土拨鼠掏出了华为Mate 20手机，并打开了手机里的AI卡路里识别功能，检测到这颗花生的卡路里含量竟然达到了610卡路里。

  其中一个瘦土拨鼠不怀好意地将这颗花生踢到了胖土拨鼠脚下，胖土拨鼠看了一眼花生，立刻拿起来啃，实在是太美味了！

  就在这时候老鹰也出来觅食了，三只土拨鼠看到大事不妙，打算立刻钻进树洞。两个瘦土拨鼠倒是很轻易地钻进了树洞，剩下胖土拨鼠由于体型肥胖卡在洞口进不去。

  这不，胖土拨鼠就被老鹰揪出来了！可是胖土拨鼠并不害怕，而是拿出华为Mate 20手机，并打开了手机里的AI卡路里识别功能，对着自己检测。

  这只土拨鼠高达4000卡路里，老鹰看到之后，立刻放弃了吃土拨鼠的念头。老鹰发现了自己的身材不能再胖了，于是老鹰就离开了，胖土拨鼠也转危为安。

  短短只有一分多钟的短片，就讲述了两只瘦土拨鼠、一只瘦土拨鼠和一只老鹰之间的故事。通多动画设计和特效演绎，就将创意表现了出来。

  最让人意想不到的是，这支广告将动物拟人化了。土拨鼠能拿着华为Mate 20手机成功使用电子设备里的AI卡路里识别功能，通过的剧情的发展，展示了华为Mate 20这款手机突出的卡路里识别功能。

  通过完美画质动画的展示形式，不需要多余的对白和台词，用几个情景的展示，就完美地展示了华为Mate 20手机卡路里识别功能的使用方法。不仅让人感觉非常有创意，还能让人对品牌有了新的认识。

  随着如今生活水平的提高，工作所承受的压力变大，运动时间减少，肥胖成为许多人最为头疼的问题之一。包括华为手机的用户，他们要控制体重管理身材。

  华为手机正是洞察到了这一点，想重点突出华为Mate 20手机的AI卡路里识别功能，告诉用户，这是一款随便什么时间都能检测食物卡路里的手机，能告诉你哪些食物的卡路里高，哪些建议食用，哪些不建议食用。

  在这则广告之中，正是为了突出展现华为Mate 20的卡路里识别功能，华为了解了客户的实际的需求，将客户的需求运用科技的手段，落实到手机产品上，再通过动画广告的形式，体现出来。能够说是实用的功能加完美的创意与一身了。

  而在华为另一则广告《一张来自太空的照片》也是运用了创意的手法，突出了华为Mate 20系列手机的广角镜头功能强大的功能，还将普通手机拍摄不到的画面和角度全部囊括。

  而故事最后，通过华为Mate 20手机将故事开展了一个神反转，利用产品推动剧情，不仅能展示手机的特点和功能，还对让故事本身更加有趣，更让人记忆深刻。特别是前段时间，通过果子哥哥重庆话版方言配音，更是让华为创意广告一度成为网红广告。

  如今的华为手机广告，走出了传统手机的禁锢，发掘了一条属于自身个人的产品广告营销道路。那就是针对手机不同的功能，推出突出此功能的创意广告。这样不仅有利于用户了解手机，还能让用户对品牌记忆犹新。

  现在的华为，已经在向一家高级广告创意公司迈进了。华为如今走创意广告营销路线，打破了曾经华为广告暖心情感营销路线。

  比如，去年推出的年度温情短片《华为小熊》，今年过年推出的广告《年，家的味道》，母亲节推出的《每一丝皱纹都很美》以及放水功能广告《她不懂很多事，除了爱你》等等，都是以亲情或者爱情作为打动人的情感放在故事之中。不仅感动了许多人，还为华为的广告吸引了一粉丝。

  但是一直走暖心情感路线，观众看多了也会厌倦。品牌保持活力必须在于善于创新，广告营销为了迎接更多挑战，更需要能驾驭不一样的风格。所以，现在华为推陈出新，走创意脑洞广告路线，不仅让观众焕然一新，还调动了许多年轻消费者的口味。

  然后，面对国际化的竞争，华为需要更加多的时间和空间去斟酌打磨。比如，在宣传华为 Mate20 Pro 手机的时候，发布了一则嘲讽苹果的广告片。还广告片展示了华为手机夜拍功能和超大广角功能，并用华为手机拍下了将男主男主埋葬iphone手机的全过程。

  这不禁让人想到曾经的三星和苹果互相嘲讽的广告，如今华为凭借自身的实力，后来居上，在国际市场上，也成为了苹果和三星的强大竞争品牌。

  面对如今华为的成就，或是喜或是忧。喜的是，华为能通过自身科技核心技术对产品的开发和不停地改进革新，创意或走心的广告营销能俘获消费者的心。忧的是，正如文中开头所讲述之事。