接近新年，立刻又要走亲访友，在七大姑八大姨的关怀下，放假的学生不免会被问及成果，而家长们聊的最多的便是怎样样进步孩子学习成果。

  关于教导孩子作业这一块，网易有道词典可谓是“不遗余力”，不论是《开学家长联盟》仍是《电视购物广告》都牢牢占有了方针受众的心智。这次“有道金曲” 再次上线，推出了新的广告续集，以一曲魔改版的《好运来》，唱出了家长们在新年里的“痛”，一同来感受一下。

  短片直接从爸爸教导儿子写作业开端：“咱们有1000元，花了799买了一支有道词典笔，还剩多少？”儿子答复：“还剩1000元。”听到这个答复的父亲立马炸了：“1000－799怎样仍是1000？”

  儿子解说说由于新年网易有道词典笔免费送，钱天然没有少。简略的一句话就直奔广告主题，让人猝不及防，果然有够硬核！

  改编过《好运来》不只毫无违和感，乃至还朗朗上口，让人听了就想一同摇动起来，而这一句句真实扎心的歌词道出了一切年青爸爸妈妈的心声，几乎闻者悲伤，听者落泪啊。

  “年终奖不行，还要串门996”、“看亲属嫌小孩，感觉自己喂了狗”、“你被问排名羞，你教导发量丢”……真是戳心戳肺。

  面临自家这“不争气”的儿子，妈妈化身段子手实力吐槽，寥寥几句不只生动刻画出一个学习让爸爸妈妈操碎心的儿子形象，也给新年期间想给孩子送礼的老一辈供给了方向。

  “大红包别带，他游戏氪金快”、“土特产不补脑，他做题全赖猜”、“送玩具上瘾快，送零食肥肉来”，所以新年不送红包送成果最真实！

  为了表现网易有道词典笔关于进步孩子成果带来的显著效果，广告中还特别加入了孩子分数进步的镜头，从不及格到满分，这成果蹭蹭蹭地往上冲，试问哪个家长不会动心？

  估量是想到了贯穿在整支广告里的产品不要钱信息，顾客或许会有犹疑，终究网易老总丁磊亲身出头，用他“特别规范”的普通话向群众证明活动的真实性。

  广告仍是围绕着教导孩子这一场景，魔性的画面配上洗脑的歌词，在欢笑之余直戳每一位中国式家长的心里，敏捷招引到方针受众的注意力，然后到达产品的宣扬意图。

  俗话说，“自古真情留不住，唯有沙雕得人心”，在更加剧烈的品牌营销战争中，为了能瞬间招引方针受众的注意力，许多品牌在传达时都会选用沙雕广告的方式，魔性的、鬼畜的、洗脑的、虚浮的包罗万象，必须得说，在现代生活上的压力之下，沙雕风格的广告的确起到了必定的“缓解”效果。

  互联网年代，用户每天承受的信息量太多，十分简略被代替，而这种沙嗲式“重复性喊麦”广告尽管简略粗犷却具有娱乐性，这些歌词唱起来愉快，看起来沙雕，但也正是当下许多家长的痛点地点；作为网易有道词典笔此类学习用品的首要购买人群，家长的痛点便是产品最大的卖点。

  广告奇妙的用了夸大、重复等方法将产品的功用利益点植入到歌曲中，作为处理爸爸妈妈教导孩子处理作业难题的计划，方针明晰，不弯不绕。

  而“996”“喂了狗”“掉发”等网络盛行梗的演绎也为广告增加了更多的趣味性，直接影响了家长们的购买愿望，然后有用完成出售转化。

  为了稳固产品在群众心中的回忆，广告仍然选用原班人马演绎，了解的画面，了解的滋味，经过改编经典老歌＋魔性沙雕的画面＋“江南皮革厂”式的口播组合，将品牌“新年免费送”、“进步50分全额退款”两个首要卖点简略粗犷地传递给方针受众。

  重复演唱的歌词传递产品中心卖点，在消费的人心中构成明晰回忆点，而当这些用户发生相应需求的时分，天然而然就会想起这个品牌。

  众所周知，进步孩子学习成果是一切爸爸妈妈抬头期盼的事，网易有道词典笔作为一款教导型学习用品，连续沙雕风格，使本来专业、科技、高端的产品放低姿势，拉近了与用户之间的间隔，这样一款思用户所思，懂用户所想的产品势必会占有顾客心智，然后进步共享和传达的几率，终究辐射到更广规模人群。

  逢年过节便是商家们最繁忙的时分，也是各大品牌进行假势营销的大好时机，让品牌在极短的时间内取得高强度曝光的一起带来出售迸发，因而，任何有关新年的热门，都会引发品牌趋之如骛。

  而作为一年当中最隆重热烈的节日，走亲访友成为了一项重要活动，那么“送礼”则是必不可少的环节，给亲属和朋友的孩子送什么礼物更是一个让人头疼的难题。

  网易有道词典笔正是在这个基础上，对方针受众的洞悉又深入了一步，凭借在新年中刚需的送礼场景，传达品牌中心信息，正如广告中说的“送成果最真实”，更可况“只需进步20分，费用全额退款”，不只完美的处理了送礼问题，也树立了品牌口碑带动销量。

  使用新年这个营销节点，网易有道词典笔将构思和出售绑缚在一同，完成流量到销量的转化，也让品牌认知度更上一层楼。