历时13年，“双11”由本来简简单单的光棍节变成了现在带动经济开展的长促销节日，有人说，曾经的双十一是让商家发货累，现在的双十一因为各类满减活动让买卖双方都累。每年不断改变的双十一规矩给家居职业带来不同的应战，而受品类约束的不同家居范畴也有着不同的战果，本期小编为我们盘点一下，不同品类的家居职业在本年双十一终究成果怎么？

  本年的双十一与从前大不相同，阵线日完毕，从第一轮预售排名来看，各品类在第一轮预售中仍旧以头部品牌为首，摆开双十一阵线。

  中华建材网也对相应职业的双十一成果排名进行收拾，以天猫、京东两大途径进行归纳剖析，聚集双十一抢手，接下来依据不同品类的排名状况小编为我们逐一剖析，看看谁是本年双十一的“家居黑马”。

  整装出售的呈现、本年的阵线拉长，导致全屋定制迎来了职业开展的新瓶颈，不过仍然有不少定制家居品牌向阳而生：

  TOP2：TATA木门打通直播营销新模式，总裁亲上阵，联合罗永浩、薇娅、雪梨等很多头部流量直播带货，累积成交超12.5亿元！

  全屋定制类排名为（由前到后）：索菲亚、TATA木门、欧派、Goldenhome/金牌厨柜、holike/好莱客、尚品宅配、兔宝宝、ZBOM/志邦、QuanU/全友、MACIO/玛格。

  家居零售加码晋级，定制家居在这次双十一的体现并不弱于其他家居零售职业，可见其仍然是顾客的抢手挑选，而定制家居品牌需求高枕无忧，本次的双十一改变如此之大，下一年是什么样可不好说，跟不上年代的脚本就只能筛选出局。

  天猫双11方面，据《天下网商》收拾，2021年天猫双11全周期（11月1日0点-11月11日24点）荣登厨房卫浴TOP10的有：九牧、恒洁、箭牌、奥普、松下、科勒、TOTO、欧普照明、潜水艇、汉斯格雅。

  TOP1：九牧全途径第一出售额打破20.6亿，稳夺全职业家装建材双11“12连冠”。

  TOP2：恒洁“买卖金额第一”、“访客数第一”、“预售买卖件数第一”、“预售金额破亿”......多个荣誉头衔加身，预售成果亮眼。

  TOP3：箭牌卫浴双十一收成全域出售同期增加率42%，苏宁零售云&箭牌出售同比增加500%，京东居家线下自建店成交额环比增加300%，获客留资同比增加252%等高增加数据，成为卫浴的潜力黑马！......

  因厨卫职业替换率相较于其他家居职业更高，必要性更强，在销量、出售增加方面会更显杰出，但因为其单价相关于较低，所以在本次双十一中已发布战报的厨卫品牌出售额数据略逊一筹，但九牧作为“12连冠”的卫浴巨子，在本次双十一中见义勇为地取得了“20.6亿”的好成果，一举夺冠！

  在本次双十一上，很多人说本年挺“冷”的，不必那么拼，其实不然，该拼的企业仍是在奋斗，在住所家具品类显得尤为显着，“卷”死同行的行为层出不穷：

  TOP1：林氏木业双11成交额打破15.46亿元，同比上一年增加27.56%，接连第9年连任淘宝及天猫途径住所家具职业销量NO.1，以及阿里巴巴住所家具类目全网第一。

  TOP2：源氏木语天猫+京东+线下门店，全途径成交额同比增加35.35%，天猫实木家具TOP1。抖音，初次双11战绩产品曝光1683万，成交额比上月增加208.39%，淘宝直播，546万拜访人次。

  TOP3：全友家居联手颜值实力派脱口秀艺人何广智，以“百样日子皆时髦”为主题，在携手世界闻名设计师AnnaYang一起推出时髦家居单品。

  住所家具类内卷不断，林氏木业能够称得上是“内卷之王”了，从预售阶段开端就不断霸屏双十一活动主会场，第一波预售期35秒破1亿，39分05秒破5亿。第二波售卖期1分47秒破1亿，7分48秒破2亿。多种方法一起运营，24小时不间断直播，大材研讨剖析其双十一具体操作：

  推出了477新款新品，包含沙发、木柜、床等品类；（2）每日24小时的直播；（3）增设亮点栏目“公路直播”，呈现优惠力度；（4）携手直播带货达人薇娅/雪梨，并与林珊珊等多个中腰部达人协作，组成“达人矩阵”扩展流量；（5）3亿让利补助。

  林氏木业这波操作卷得同行也不得不尽力，源氏木语紧跟其脚步，全途径营销、矩阵式直播，双十一当天发布战报，丝毫不慢待，当然其他品牌均作出了相应的方法应对，信任同品类其他品牌也是被卷得冷汗直流。

  本次双十一为了处理“买卖双方累”的这个痛点，京东推出“晚8点不熬夜”活动，尾款付完美美地睡觉，装饰建材类产品购买者本就是正在或预备装饰的房主、第三方施工队、乙方服务装企，一些准备或是正在运转装饰的人群，进程本就绵长辛苦，活动的推出很直接地进步了用户体会，因此期间呈现了相似瓷砖销量再破记载这样的数据新高。

  TOP1：诺贝尔瓷砖取得8次瓷砖职业销量冠军，全称成交同比增加200%，接连三年获天猫家居建材出售第一名。

  TOP2：东鹏瓷砖双十一当日首小时内天猫成交额即破亿，京东开售前2小时销量超上一年同期28倍，新零售成绩同比增加超110%。

  TOP3：雨虹防水新零售同比上一年增加900%，预定到店同比增加超50倍。

  天猫竞店监控买卖指数排行分别为：诺贝尔瓷砖官方旗舰店 3,752,780、东鹏瓷砖官方旗舰店 2,988,709、冠珠瓷砖官方旗舰店 1,991,070、大角鹿瓷砖旗舰店 1,399,264、简一瓷砖旗舰店 1,375,450、萨米特家居旗舰店 1,338,237。

  （注：以上数据来历网络，未经审计，买卖指数指依据产品买卖中订单数、买家数、付出件数、金额等，进行归纳核算得出的数值。）

  关于顾客来说，双十一的要点在于吃、穿、用，不少如涂料、板材等半成品类的产品很少会重视，装饰资料类头部品牌立邦、诺贝尔等在双十一的体现，仍是以公关、造势、品牌推行为主。

  家居百货品类作为常用品，替换频次、囤积购买力高，本次双十一，在消费晋级的继续引领下，继续投合新消费趋势，家居家纺职业的国产品牌不断兴起。

  TOP1：水星家纺双11出售额打破4.66亿元，展现出稳健增加趋势，线家纺类线家纺线上出售额第一名，线线亿，第一波预售天猫营业额同比增加90%。

  值得一提的是，顾客关于家纺、床质量量的重视度不断在升高，日子、床上用品的质量感越来越重要，在双十一前，梦洁官宣肖战为品牌代言人作营销宣扬，罗莱日子挑选易烊千玺、杨洋协作代言，好太太不断跨界联名，打响闻名度，充分阐明在消费晋级的今日，进步质量与进步闻名度有着必定的联络。

  智能安防人们的安全隐患认识伴随着科技开展不断进步，智能锁、监控设备开展迅猛，德施曼、凯迪仕作为智能锁龙头品牌成功跻身TOP10首二位；小米智能化开展迅速，不少业内人士看好这股家居智能强实力；萤石、海康威视作为大名鼎鼎的监控设备品牌，现已呈现在智能监控方面的教科书中作为事例教育，可谓当之无愧的“教科书般的存在”，此品类中国产与国外品牌相互竞争，开展势头杰出，且智能化大局势下或将成为家居品类中异军突起的黑马。

  双十一全程领跑夺冠，仅线亿，创下多个职业记载,接连6年双十一连任职业第一!

  品牌传达力到达职业第一，高强度曝光15亿+次，线App开屏、凤凰资讯App等各大干流App开屏位。

  TOP3：小米（智能门锁）双十一京东销量/销额双第一，小米智能门锁1S天猫单品销量/销额双第一。

  天猫榜单中，雷士照明一直占有第一，成为灯具品类的No.1全网线上消费遍及增加，照明灯具的漂亮性、亮度为人所重视，灯具照明不只供给家装气氛感，提高其他家装产品的附加值，更是作为房间的配套设备所存在，其品类的消费经济增加紧随家居消费大环境改变。在2021年11月1日0点-11月11日24点品牌出售金额TOP 10的“天猫灯具灯饰品牌排行榜”上，雷士位列第一、欧普照明位列前二、月影凯顿位列第三，飞利浦、希尔顿、明基、松下、

  一直以来，因为小米以及线上途径做为主运营的原因，Yeelight易来虽然也身处照明职业，但却并不被看成是正宗的照明品牌和企业，游离在照明职业的烽火之外，而且其也没有针对照明职业自身暴露锋锐。但是从本年Yeelight易来“双11终极战报”来看，到2021年11月11日23时59分，Yeelight易来双11出售额较上一年同期增加102%，出售额破1亿元，电工五金电工五金可谓是难，商场鱼龙混杂，线下不断有五金建材商场的各类小作坊分一杯羹，线上有层出不穷的贱价福利抢占先机，如拼多多途径上的“贱价好物”、直播间的“买一送十”，质量保证堪忧，不过双十一活动中，仍然是大牌名企掌握商场，原因在于头部品牌并不拘泥于五金这一个“餐盘”，产品线不断延伸至照明、浴霸、断路器、智能门锁、智能晾衣机、智能窗布机、新能源轿车充电桩等范畴，多品类扩大资源的行为使得品牌人气高涨，让人信任。

  插座一哥”公牛仍旧位居第一。紧随其后，则是正泰、德力西。除此外，西门子、施耐德、博世、东成、罗格朗、得力、威克士顺次入榜前十。

  虽然没有了这些看似惯例实则反常的套路把式，尽力做好双十一的品牌从九月份就开端策划，它们仍旧在保持着盈余增加的好成绩。这更阐明，消费晋级的今日，顾客的脑筋大多是清醒的，不会再被单独面的宣扬利诱，求真务实更是会为人所发现。

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